你知道國內工業旅游需求如何？

工業旅游在世界各地尤其是發達國家比較興盛。但在國內，工業旅游仍相對冷門。

據國家旅游局統計，2015年全國工業旅游接待游客超過1.3億人次，工業旅游收入達100億元。同期旅游總人次超過41億人次，旅游總收入4.13萬億元，相比較而言，工業旅游在其中占比分別不足4%，可見中國工業旅游還有很大潛力可挖。

為了發掘中國國內工業旅游的發展潛力，在中國工業旅游產業發展聯合大會上，包括藍裕文化合作企業張裕在內的45家來自全國重點工業城市旅發委、旅游局，大型工業企業，景區和相關機構聯合發起中國工業旅游產業發展聯合體（聯合體）。聯合體定位為全國性、綜合性、非營利的旅游聯合組織，試圖成為工業旅游發展專門平臺，促進中國工業旅游創新發展。

從企業宣傳過渡到創意體驗

事實上，張裕集團早在1999年就啟動了工業旅游計劃，推出了多樣化的旅游項目，并持續興建了八大酒莊、一個博物館和一個葡萄酒城。游客可通過專門參觀通道，了解整個生產線，了解葡萄酒是怎么生產的，體驗葡萄酒，DIY自己的產品，參觀酒文化博物館，系統了解張裕葡萄酒及葡萄酒的歷史文化。張裕的每個項目都非常成功，單個項目年接待游客達到20萬，收入在6000萬左右。

在上世紀90年代，海爾集團就推出“海爾工業游”項目，專門成立了海爾國際旅行社，投資1億元興建了海爾科技館，在園區、車間內規劃了專門的參觀路線，配備了專門的講解員，把購物、參觀、交流、娛樂融為一體。此次，海爾集團也是聯合體的45家成員單位之一。

但僅僅為企業品牌宣傳服務的旅游產品，并不能真正展示工業游的魅力。生產型企業由于有各自的主業，很難給予工業旅游足夠的重視。缺乏對工業旅游市場的研究，導致產品并不能真正滿足游客需求，互動體驗不夠，導致游客不喜歡，沒有粘性和回頭率，進而導致企業工業旅游項目的逐漸衰敗，也不懂的更新換代，Z終讓工業旅游成了。

工業旅游所涵蓋的內容十分豐富，在新興工業領域，有生物工程、新能源、新材料、機器人等，這些領域內容的科技感、新鮮感對于游客來說更為明顯；在傳統的輕工業與重工業，細分到各個行業，又有煤炭、鋼鐵、化工、紡織等。此次聯合體成員單位中，比如首鋼集團、蒙牛乳業、張裕集團、海瀾集團、東阿阿膠、衡水老白干、君樂寶乳業等都是來自各行各業的龍頭企業。

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